Клиника пластической хирургии в Китае, печально известная тем, что подталкивала женщин к эстетической операции с помощью рекламы, утверждающей, что это повысит их шансы «выйти замуж за богатого», была оштрафована за создание «беспокойства о внешности».

Штраф также был наложен за нарушение здоровых социальных ценностей, и его введение возобновило дискуссии о том, что женщины используют свою внешность и брак как средство восходящей социальной мобильности.

Учредительной компанией является базирующаяся в Шанхае компания Gene Beauty Biogenetic Engineering Co Ltd.

С 2021 года компания продвигает пластическую операцию «Возрождение красоты» в социальных сетях. Методика, которая, как сообщается, включает в себя запатентованную технологию, позиционируется как безопасное решение против старения.

Маркетинговые стратегии, используемые фирмой, связывали результаты эстетической хирургии с достижением роскошного внешнего вида и богатством. В одном из их рекламных объявлений прямо говорится: «Лицо «Возрожденной красоты» сочетается с сумкой Louis Vuitton, а чтобы выйти замуж за богатого человека, вам нужно роскошное лицо».

В другом видеоролике даже говорилось: «Если собираешься замуж, выходи за богатого. Если хочешь быть красивой, будь экстравагантно красивой».

По данным Национальной системы распространения кредитной информации предприятий, Управление по надзору за рынком нового района Шанхая Пудун оштрафовало компанию на 30 000 юаней (4200 долларов США) за нарушение законов о рекламе, нарушение общественного порядка и социальной этики.

Власти заявили, что реклама вызвала «беспокойство по поводу внешности», поскольку она неуместно связывала красоту с международными люксовыми брендами и заключение браков ради богатства.

Наказание вызвало поддержку в социальных сетях материкового Китая. Один онлайн-обозреватель высказался: «Это вульгарно — учить женщин быть игрушками». Другой прокомментировал: «Штраф всего в 30 000 юаней недостаточен за такую неэтичную рекламу».

Тем не менее, маркетинговая тактика компании отражает более широкую социальную тенденцию, в которой женская красота монетизируется, а брак рассматривается как средство повышения социального статуса. Это даже побудило некоторых блогеров продавать курсы по этой теме, чтобы привлечь трафик и увеличить продажи.

Одна из таких медиаперсон, Цюй Цюй Да Нрен, выступала за то, чтобы женщины «выходили замуж вверх», и учила их, как привлекательно выглядеть, узнавать богатых мужчин и обезопасить свои деньги и ресурсы. Согласно данным продаж, эти курсы принесли ей более 100 миллионов юаней (14 миллионов долларов США) прибыли.

В то время как некоторые критиковали таких блогеров за поддержку негативных ценностей и называли их «золотоискательницами», другие рассматривали их стратегии как практические решения для женщин, стремящихся к социальному прогрессу.

В декабре 2023 года аккаунт Цюй Да Нрен в социальной сети был заблокирован за «неоднократную пропаганду неправильных ценностей взаимоотношений и передачу вредных социальных ценностей с целью привлечения внимания и поиска личной выгоды».