Наверняка многие из вас уже видели шокирующие фотоматериалы о корейских юношах и девушках, прошедших через несколько пластических операций, и обретших новое прекрасное лицо? Эти фотографии «до и после» путешествуют по интернет-изданиям уже несколько месяцев и являются очень хорошей рекламой корейским пластическим хирургам.

На что способна реклама?

В Южной Корее, а более всего в столице — Сеуле — вы не сможете избежать рекламы. Куда бы вы ни пошли в этом городе, рекламные плакаты отовсюду призывают сменить внешность с помощью пластической хирургии. В знаменитом квартале Gangnam на каждой стене есть афиша того или иного хирурга или процедуры. Уровень промоушн-кампаний в Корее давно перешел все границы.

В транспорте или на улице — отовсюду видно и слышно, что вы можете «возродить свое лицо к жизни». Рекламируют контурную пластику лица, увеличение бюста, анти-возрастные операции, блефаропластику, контурную пластику и коррекцию тела. Здесь же реклама коррекции челюсти и подбородка, направленная в основном на мужскую аудиторию. Или надпись «трансформируйте свое лицо от старого к молодому», адресованная женщинам. Здесь знают потребности людей любого пола и возраста.

В Корее среди родителей принято дарить своим дочерям подарок — сертификат на пластику азиатских век (сингапури). В Азии все поголовно пытаются избавиться от своей национальной черты!

И возразить этой рекламе практически невозможно, ведь она в большинстве своем гласит, что «уверенность в собственной внешности приносит позитивную энергию, которую каждый может сделать основой своего счастья». Корейские рекламщики буквально приравнивают счастье к хирургической операции!

Пациенты говорят

Конечно же, не все так гладко, как говорят корейские специалисты по рекламе. Под всей этой мишурой скрыта правда, где фигурирует множество судебных дел, открытых пациентами (по-другому — жертвами). Корейские издания сейчас публикуют истории пациентов, пострадавших от неудачной пластики. Люди подают иски против докторов, изуродовавших их лица и тела. Один журнал приводит цитату пациентки по имени Ким Бок-Сун, которой только что сняли бинты после пластики: «Это не человеческое лицо. Я больше похожа на монстра или пришельца». Женщина потратила почти 17 000 евро на 15 пластических операций в течение нескольких дней и только потом поняла, что ее доктор вовсе не был настоящим специалистом в пластической хирургии.

В другой газете опубликована история местной королевы красоты, которая обратилась к известному в Сеуле хирургу для операции по увеличению груди. В результате нескольких заражений, допущенных доктором в ходе первичной и последующих, восстановительных операций, кореянка осталась с изуродованной грудью. Она обвиняет своего хирурга не только в том, что он допустил ошибку, но и в том, что не отговорил ее. «Доктора здесь никогда не скажут тебе: „Остановись, ты и так достаточно красивая“, — говорит бывшая королева красоты, — А пластика может стать зависимостью. Если ты удачно „сделал“ глаза, тебе захочется переделать еще что-нибудь».

Битва с ветряными мельницами

Большую часть проблемы местные специалисты по защите прав потребителей видят в том, что пластическая хирургия — это очень прибыльно, тем самым она привлекает неквалифицированных хирургов, или, скорее, квалифицированных специалистов, но из другой области медицины. Это подтверждает, что процедуры выполняются теми, кого в Сеуле называют «призрак доктора». В описании одного судебного дела, опубликованного в Корее, было указано, что весьма рекламируемый доктор во время одной из своих операций повел себя крайне непрофессионально: он просто исчез из операционной, ушел по своим делам, когда пациент был под анестезией, а его работу продолжил другой, неквалифицированный хирург. Кроме того, стало известно, что большинство фотографий «до и после», представленных этим хирургом как итоги его операций, были просто результатом обработки в Photoshop.

В свете этих событий, Корейская ассоциация пластических хирургов решила взять контроль над ситуацией и призвала к ужесточению правил рекламы как для докторов, так и для рекламных агентств. Хирурги опасаются, что плохой и неправдоподобный промоушн может нанести ущерб области пластической хирурги, которая ныне достаточно хорошо развивается.

На данный момент среди экспертов бытует мнение, что усилий Ассоциации хирургов мало, и они взялись за непосильную задачу. Пластическая хирургия — это очень выгодно, и вряд ли кто-то будет заботиться о своей совести. Особенно с такими ценами, которые могут поконкурировать с европейскими и американскими. Одна из самых распространенных операций в сеульском Gangnam — это пластика век, и стоит она примерно 1,7 миллиона корейских вон. Это около тысячи евро за получасовую процедуру. За полную подтяжку лица цена еще больше — до 12 миллионов вон, или 7000 евро.

Ожидание и реальность

Специалисты провели опрос среди пациентов корейских клиник пластической хирургии с целью выяснить их отношение к данному вопросу. 70% опрошенных ответили, что они сделали хирургическую процедуру, чтобы улучшить свой внешний вид, и только 14,5% из них верит, что это расширило их возможности удачно трудоустроиться и продвинуться в карьере.

Наиболее популярная процедура в Корее — это блефаропластика. 67,8% респондентов сказали, что они прошли через эту процедуру. 32,3% опрошенных сочли результаты своих процедур неудовлетворительными.

Корейские клиники красоты очень популярны в соседней стране — в Китае. Очень много корейской рекламы пластических операций преподносят на китайском языке, а как только граждане Китая заходят в корейскую клинику, им сразу предоставляют переводчика. По словам авторитетного китайского издания Joongang Daily, две трети иностранцев (более 16 000 человек), посетивших Южную Корею в прошлом году ради медицинского туризма, были китайцы. В прессе отмечают, что многие из процедур были настолько радикальными, что у граждан Китая возникали проблемы по возвращении домой: инспектора на границе не верили в достоверность паспорта — фотографии в документах разительно отличались от их владельцев.

Корейская пресса сейчас поднимает проблему того, что граждане, которые стремятся стать звездами кино или телевидения, или, что важнее, считают, что смогут устроить жизнь своих детей через пластическую операцию, должны отдавать дань тому, что на самом деле происходит в корейской эстетической медицине. Издания призывают граждан к бдительности, пытаются «остудить» ажиотаж вокруг необходимости пластики, однако на данный момент, среди такого потока рекламы, это весьма и весьма сложно сделать.