Черный PR — тоже PR. Так утешают себя те, кому не повезло стать объектом критики — заслуженной и незаслуженной. Хотя словосочетание «заслуженный черный PR» все равно звучит как приговор. Приговор пластическому хирургу. Вряд ли пациент, который собрался идти к нему на ринопластику или увеличение груди, станет разбираться в цветовой гамме пиара. Пациент буквален. В своем большинстве он верит тому, что читает. Аналитическая способность среднестатистического пациента тоже зачастую находится в зачаточном состоянии. Увы, но по этой причине тот самый черный PR работает.

Кто заказывает «словесную панихиду» по коллеге? Конкурент. Профессиональное сведение счетов — борьба за лидерство, за внимание пациентов, за их дополнительный приток. Очернить того, кто чем-то лучше, успешнее тебя... Этими методами не гнушаются даже в среде отечественных пластических хирургов. То и дело на форумах мы наблюдаем за словесными баталиями, выяснением отношений между сторонами. Все это противоречит не только профессиональной этике, но и общечеловеческим принципам.

Что делать пластическому хирургу, ставшему жертвой черного пиара? Есть два варианта. Первый — игнорировать информационную атаку, второй — жаловаться в этический комитет. Платить той же монетой — дурной тон. Если достоинства нет в вашем противнике, то оно должно быть у вас. Информационную войну выигрывает тот, кто вступает в нее последним!